Marktforschung - Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 11. Auflage

Marktforschung - Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 11. Auflage

 

 

 

von: Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder

Gabler Verlag, 2006

ISBN: 9783834903174

Sprache: Deutsch

447 Seiten, Download: 7662 KB

 
Format:  PDF, auch als Online-Lesen

geeignet für: Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen PC, MAC, Laptop


 

eBook anfordern

Mehr zum Inhalt

Marktforschung - Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 11. Auflage



Marktforschung
Berekoven/Eckert/Ellenrieder


Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven,Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt.

Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert.

In der 11. Auflage wurden zahlreiche Kapitel überarbeitet, Neuproduktentwicklungen und -prognosen wurden integriert so u. a. aktuelle Entscheidungsmodelle zur Markenpolitik.

Die Autoren

Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg.

Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg.

Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.

Kategorien

Service

Info/Kontakt